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U电商|农村电商发展现状

2019-10-08来源:李二秃谈游戏

导读:农村家电网购市场的产品结构与一线城市存在较大差异,农村家电网购产品仍以大家电为主。

2018年上半年,农村地区家电网络零售是家电网购市场的重点和亮点。上半年,全国农村网络零售额达到6322.8亿元,同比增长34.4%,占全国网络零售额的比重为15.5%,增速高于全国水平4.3个百分点。

在国家农村电子商务政策的推动下,经过各大商家近三四年的布局,农村家电网购市场开始成长发展。2018年上半年,以春节和“6.18”两个促销节点为契机,农村家电网购市场形成两个销售高峰,显示出农村的网购潜力。

截至目前,农村家电网购市场的产品结构与一线城市存在较大差异,农村家电网购产品仍以大家电为主。“6.18”期间,京东家电专卖店大家电销量占比达45%。2018年上半年,农村市场销售的大家电占到线上大家电整体零售量的42%以上。海尔、奥克斯、小天鹅等品牌受益于农村市场的增长,销量增长明显。

农村市场开始上量的同时是各电商巨头密集性、规模性地在农村铺设网点。截至2018年6月底,主要覆盖乡镇市场的京东家电专卖店开店数量1万多家,京东帮开店数量1700多家,2018年上半年,新增京东家电专卖店近3000家,京东家电专卖店零售额同比增幅达333%。截至6月,阿里巴巴农村淘宝已经覆盖全国29个省级行政区域的700多个县,建立近3万多个村点,拥有6万村小二及淘帮手。6月底,农村淘宝宣布再一次战略升级,并公布了农村淘宝新的三年规划。苏宁易购县镇店包括苏宁易购直营店及零售云店,截至今年6月底,苏宁易购已开直营店2392家,2018年计划新开店500家;己开苏宁零售云店765家,2018年有望达到3000家。今年上半年,苏宁新开县镇门店788家,对苏宁今年上半年的业绩促进明显。

农村家电网购市场的发展尚处于快速起步阶段,电商渠道的下沉对家电销售的拉动作用日益明显。但是,下沉过程中仍存在一些不规范操作,需要良性地推动渠道下沉。





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