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传统酒店化妆成电影主题酒店,是新瓶装旧酒还是成功转型?

2019-07-11来源:李二秃谈游戏

“住进电影里”是一种什么样的体验?

来源:新店商研习社( ID:new_shop_),作者:绘景

酒店业态多元化,各家花式过招,谁最会玩?

1125日,作为光影之都的上海再添银幕魅力——经过一年多的打磨,以电影主题文化重新规划设计的上海银星皇冠假日酒店(以下简称银星酒店)揭开面纱,变身国内首家电影文化主题酒店

实际上电影主题酒店出市早已不罕见,随着近年来酒店业的态势不明朗,酒店人也主动走上转型之路。虽然酒店的功能性是基础,但未来酒店的选择不宜太单一,娱乐多元化也是顾客筛选酒店的重要指标。


酒店染指电影,渴望转型


2017年全国电影总票房为559.11亿元,同比增长13.45%,与之关联的电影IP衍生品不断丰富市场,逐渐形成由“电影+衍生品+娱乐地产”的 IP 生态圈,在银星酒店破茧重生之前,已有不少以电影为主题的酒店出现。

★ The Drama 

The Drama系2017年在上海全新亮相的一家新酒店,为亚朵旗下的首家戏剧主题酒店,其最大特色是以莎士比亚戏剧为灵感构造的戏剧主题,将住宿演化成一次神秘的戏剧之旅。


▲ The Drama戏剧电影主题酒店

The Drama位于上海的北京西路,周边为顶尖购物场所,地处黄金地段。不同于一般星级品牌酒店,The Drama走的是小型奢华精品路线,更大胆地融入了戏剧的元素,把住宿变成了一种全新的体验。

★ 有戏

在酒店业的春天还未来临之前,这家刚刚成立2年的公司,在近期拿到了第二轮的融资。有戏的运营效率和扩张速度是拔尖的,直营店2年内便收回了成本。

▲ 有戏电影主题酒店

有戏电影创始人贾超曾说:“电影文化受众广泛,市场相对成熟,最重要是不受淡旺季影响,还能在衍生品等方面产生消费,不断推出的电影,更能让电影酒店保持新鲜感。”这也是主题电影吸引众多资本青睐的原因之一而有戏也表示,要致力于打造“中国首家以电影和酒店跨界的体验型酒店”。

★ 影巢

影巢,是中国较早一批起手打造电影主题的酒店。如今的影巢酒店既可以说是影院式酒店,也可称为酒店式影院。

▲ 影巢电影主题酒店

影巢酒店采用酒店和私人影院同根共生模式,以互联网+的思路引导酒店和私人影院的融合,通过两者的不断聚合、创新,形成影院式智慧型酒店的一种全新的酒店形态。



赛道拥挤,银星酒店有何谈资?


重新以新形象在大众面前亮相,“新银星”“旧银星”又有何不同?

银星酒店是中国目前为数不多由电影机构投资建造的五星级涉外商务酒店。酒店方接受采访时表示,此次打造的电影文化主题酒店,不只是单纯的硬件改造,而是一个整体形象与气质升华的一站式计划,是一次电影为表、文化为魂的塑造。把电影文化和五星级酒店相融合,打造真正意义上的电影文化主题酒店。

但凡是被市场定义为“风口”的,赛道总是拥挤,主题酒店从不缺乏竞争。酒店+X的模式也并不罕见,银星有何优势呢?

自1993年首届上海国际电影节以来,作为电影节主会场之一,银星酒店已经接待了21届国际电影节的金爵奖评委,著名导演谢晋、奥立佛·斯通、吴宇森、王家卫和国际巨星索菲亚·罗兰、梅里尔·斯特里普、索菲·玛苏等电影名人都和银星酒店结下了不解之缘。早早就有明星光环的加持。

其次,在地理位置上,条件十分优越。酒店坐落于长宁区幽静的番禺路上,这是上海一条著名的、颇有异国风情的马路, 路两旁是高大的法国梧桐树,还有各式各样的老洋房,隔壁就是著名的上海影城。步行3分钟就可以到达地铁10、11号线, 方便到达上海的各大商圈和两大机场以及车站。

从用户群体上讲,银星酒店已有一定的基础。到上海影城看电影,在隔壁酒店“偶遇”电影大师,这是每年6月上海国际电影节期间忠实影迷的规定动作,中外电影同行都会在这里聚集,共同切磋技艺。

在升级改造上,银星酒店此次聘请了专家团队操刀。包括请来在杭州G20峰会中担任国宴及双边会谈等重大国事活动视觉统筹的夏勤等,为酒店重新规划设计“电影文化”主题,完成改造升级。



不只是酒店,欲建电影精品馆


上影集团董事长任仲伦说:“大家或许看到过《一江春水向东流》的电影剧照,但未必见过当年的工作照;大家对谢晋导演的作品很熟悉,但未必见过他工作时的手稿。全新的电影文化酒店里,这些电影的传家宝也许都能遇见。我们设想,这里可视为上海电影博物馆的精品‘分号’。

改造升级后推出的电影文化主题酒店,以黑色白色金色为主色调,大堂中布满中国老一辈电影人曾经使用过的摄影机、胶片盒、道具车等,用众多“海派电影”的元素作为点缀。


近百年来与上海电影一起成长的电影经典海报、剧本、剧照、美术设计图纸等也集中陈列在内;还有一批上影出品的经典电影也将在酒店内定期重映,并举办影人见面活动。

银星酒店不仅在空间布局、细节陈设上都具有电影元素,还与上海电影博物馆、资料馆签约,将不定期举行小型的上海电影展,这或将成为其未来的运营优势。


任仲伦还谈到,打造电影文化主题酒店,一方面可以把上影多年积累下来的电影资源、电影文献以更好的方式积聚起来,将酒店打造成上海电影博物馆的“精品馆”;另一方面,也是给上海电影、中国电影人一个更好的“家”。

据酒店方面透露,他们接下来计划进一步完善酒店和上海影城的一体化,把酒店的服务功能和影城的放映功能融合起来,将电影文化酒店打造成为全新的上影地标。



主题酒店是下一个风口吗?


目前国内酒店行业面临的问题是同质化严重,许多住客开始考虑青旅、民宿等风格突出的旅馆,或者主体化、个性化的精致中端酒店。

这也代表着酒店的发展越来越追求人性化和场景化,尤其今年酒店业管理丑闻频频,服务质量也越来越受到消费者的重视。

消费升级的趋势不可逆,未来将有更多的酒店人打造“酒店+X”的跨界融合,以实现酒店功能上的突

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